De psychologie en betekenis van archetypen in logo-ontwerp
Ontdek hoe de symboliek van archetypen de kracht van je merkidentiteit versterkt
In de wereld van logo-ontwerp en merkidentiteit schuilt een fascinerende laag van betekenis die vaak aan het oog ontsnapt. Als gepassioneerd logo-ontwerper, gespecialiseerd in het verstoppen van symboliek in mijn creaties, neem ik je mee op een reis door de archetypen die een van de fundamenten vormen van krachtige merken en memorabele logo’s.
Mannelijke archetypen
De twaalf meest bekende archetypen die vaak in branding en logo-ontwerp worden toegepast, zijn geïnspireerd op de Zon die jaarlijks door de twaalf tekens van de dierenriem reist. Ze hebben daardoor een meer ‘mannelijke’ grondslag. Deze oeroude, universele symbolen en motieven, zoals beschreven door Carl Jung, zijn diep verankerd in ons collectieve onderbewustzijn. Ze vertegenwoordigen gedrags- en gedachtepatronen die wereldwijd herkenbaar zijn en vormen de bouwstenen van verhalen die ons al eeuwenlang boeien, van mythen tot moderne blockbusters.
Vrouwelijke archetypen
Naast deze twaalf archetypen bestaan er ook ‘vrouwelijke’ archetypen, die hun oorsprong vinden in de maandelijkse cycli van de Maan. Deze archetypen zijn uitgewerkt door Margaret Mark en Carol Pearson. Het aantal verschilt per benadering – soms vier, soms zeven – maar ik werk met acht archetypen, die corresponderen met de acht fasen van de maancyclus. Waar de op de dierenriem gebaseerde archetypen zich vaak richten op actie, rolpatronen en externe dynamiek, weerspiegelen de maangerelateerde archetypen meer innerlijke processen, intuïtie en transformatie.
Balans tussen mannelijke en vrouwelijke archetypen
Een sterk merk put niet alleen uit mannelijke of vrouwelijke archetypen, maar uit de juiste mix die past bij zijn essentie en groeifase. Waar de mannelijke archetypen vaak staan voor structuur, daadkracht en externe expressie, brengen de vrouwelijke archetypen juist intuïtie, transformatie en cyclische ontwikkeling in beeld. Een innovatief start-up merk kan bijvoorbeeld de frisse energie van de Maagd omarmen, terwijl een gevestigd luxe merk de autoriteit van de Koning en de elegantie van de Koningin combineert.
Door verder te kijken dan traditionele labels en je merk te zien als een levend, dynamisch geheel, kan ik een logo ontwerpen dat niet alleen visueel aantrekkelijk is, maar ook een diepere betekenis en verbinding biedt voor je doelgroep. Hieronder staan de twaalf ‘mannelijke’ archetypen, hun psychologische betekenis en hoe ze effectief kunnen worden toegepast in logo-ontwerp. De volgorde heb ik gekoppeld aan de natuurlijke volgorde van de sterrenbeelden, te beginnen bij Ram. De acht vrouwelijke archetypen en hun symboliek beschrijf ik op deze pagina.
De Heerser: Zoekt controle, orde en leiderschap;
De Schepper: Is creatief, visionair en expressief;
De Gewone Man: Is toegankelijk, eerlijk en betrouwbaar;
De Verzorger: Toont zorgzaamheid, medeleven en ondersteuning;
De Held: Toont moed, vastberadenheid en wilskracht;
De Onschuldige: Streeft naar dromerigheid, puurheid en geluk.
De Minnaar: Zoekt passie, intimiteit en verbondenheid;
De Tovenaar: Streeft naar diepgang, transformatie em mystiek;
De Ontdekker: Zoekt avontuur, vrijheid en nieuwe ervaringen;
De Wijze: Zoekt naar kennis, waarheid en discipline;
De Rebel: Daagt de status quo uit en zoekt revolutie;
De Nar: Brengt humor, speelsheid en plezier;
Het archetype van de Heerser (The Ruler)
De Heerser is het archetype van macht, controle en leiderschap. Dit archetype spreekt tot ons verlangen naar orde, stabiliteit en succes. In de wereld van merken en logo’s, straalt de Heerser autoriteit en prestige uit. In logo-ontwerp manifesteert de Heerser zich vaak door het gebruik van sterke, symmetrische vormen die stabiliteit en macht uitstralen. Kronen, schilden of andere symbolen van autoriteit zijn veelvoorkomend. Het Mercedes-Benz logo, met zijn driehoekige ster, is een perfect voorbeeld: het straalt superioriteit en controle uit. Kleuren in Heerser-logo’s neigen naar rijk en diep: koninklijk paars, diep rood, of metallic goud en zilver. Deze kleuren versterken het gevoel van luxe en autoriteit dat de Heerser wil uitstralen. Typografie in Heerser-logo’s is vaak bold en imposant. Serif-lettertypen worden vaak gebruikt om een gevoel van traditie en betrouwbaarheid over te brengen. Het lettertype is meestal strak en precies, wat de controle en perfectie symboliseert waar de Heerser naar streeft. Als ontwerper kun je de essentie van de Heerser vangen door elementen te gebruiken die hoogte of verhevenheid suggereren. Denk aan torens, bergen, of andere opwaartse vormen. Het Rolex-logo, met zijn kroon, is hier een uitstekend voorbeeld van. Verborgen symboliek in een Heerser-logo kan subtiel zijn, zoals een verborgen kroon of scepter in de negatieve ruimte. Deze details voegen een laag van sofisticatie toe aan het ontwerp, wat past bij de verfijnde smaak van de Heerser.
Verlangen: Controle en macht uitoefenen
Doel: Een succesvol imperium creëren
Strategie: Leiderschap en verantwoordelijkheid tonen
Merkboodschap: “Macht en prestige”
Eigenschappen: Dominant, Verantwoordelijk, Leidend, Georganiseerd, Visionair
Angsten: Chaos, Verlies van controle, Zwakte
Merken: Rolex, Mercedes, Louis Vuitton, KLM, Nationale-Nederlanden, Ritz Carlton, Microsoft, Heineken
Het archetype van de Schepper (The Creator)
De Schepper is het archetype van innovatie, creativiteit en zelfexpressie. Dit archetype streeft ernaar om iets nieuws en waardevols te creëren dat een blijvende impact heeft op de wereld. Elk creatief proces begint met een blank canvas, een onbeschreven blad. De Schepper omarmt die leegte als een uitnodiging tot transformatie. De Schepper is een non-conformist die streeft naar vrijheid en artistieke controle. Dit archetype balanceert tussen de behoefte aan creativiteit en de noodzaak voor structuur om tot innovatieve resultaten te komen3. In de context van merkidentiteit legt de Schepper de nadruk op originaliteit en het creëren van nieuwe mogelijkheden. Merken die dit archetype omarmen, bieden ruimte voor creativiteit en experimenteren in hun productontwikkeling, design, marketingcampagnes en bedrijfscultuur. De Schepper activeert mensen om zelf ook creatief te zijn, wat een sterke marketingtroef kan zijn. Het speelt in op een gevoel van urgentie en zet mensen aan om hun creatieve fantasieën te realiseren.
Verlangen: Het creëren van het perfecte product of dienst
Doel: Innovatie
Strategie: Creativiteit inzetten om problemen op te lossen
Merkboodschap: “Denk anders”
Eigenschappen: Innovatief, Origineel, Expressief, Visionair, Individualistisch
Angsten: Stagnatie, Duplicatie, Bekendheid, Desillusie, Onverschilligheid
Merken: Apple, LEGO, Adobe, Philips, YouTube, Booking.com, TomTom, Sony
Het archetype van de Gewone Man (The Everyman)
De Gewone Man, ook bekend als de Regular of Everyman, is het archetype van authenticiteit, realisme en toegankelijkheid. Dit archetype spreekt tot ons verlangen naar verbondenheid en het gevoel ergens bij te horen. In logo-ontwerp manifesteert de Gewone Man zich vaak door het gebruik van eenvoudige, herkenbare vormen die een gevoel van vertrouwdheid oproepen. Denk aan het IKEA-logo, met zijn duidelijke, no-nonsense lettertype en primaire kleuren. Kleuren in Gewone Man-logo’s neigen naar aardse, warme tinten die toegankelijkheid en betrouwbaarheid uitstralen. Blauw, bruin en groen zijn populaire keuzes die een gevoel van stabiliteit en eerlijkheid overbrengen. Typografie in Gewone Man-logo’s is vaak helder en leesbaar, zonder poespas. Sans-serif lettertypen worden vaak gebruikt om een moderne, toegankelijke uitstraling te creëren. Het lettertype straalt betrouwbaarheid uit zonder pretentieus over te komen. Als ontwerper kun je de essentie van de Gewone Man vangen door elementen te gebruiken die herkenbaarheid en gemeenschap suggereren. Denk aan symbolen van alledaagse objecten of activiteiten. Het Hornbach-logo, met zijn eenvoudige huisje, is hier een goed voorbeeld van. Verborgen symboliek in een Gewone Man-logo kan subtiel zijn, zoals een handdruk verstopt in de negatieve ruimte of een gemeenschapssymbool geïntegreerd in een letter. Deze details voegen een laag van betekenis toe zonder de primaire boodschap van toegankelijkheid te overschaduwen.
Verlangen: Verbonden zijn met anderen
Doel: Erbij horen
Strategie: Down-to-earth zijn, eerlijkheid uitstralen
Merkboodschap: “Wij zijn net als jij”
Eigenschappen: Realistisch, Eerlijk, Empathisch, Bescheiden, Betrouwbaar
Angsten: Buitengesloten worden, niet geaccepteerd worden
Merken: IKEA, Albert Heijn, Levi’s, HEMA, Gamma, Blokker, Kruidvat, Ford
Het archetype van de Verzorger (The Caregiver)
De Verzorger is het archetype van compassie, zorg en bescherming. Dit archetype resoneert diep met ons verlangen naar veiligheid en geborgenheid. In de wereld van merken en logo’s, straalt de Verzorger warmte en betrouwbaarheid uit. In logo-ontwerp zie je de Verzorger vaak terug in zachte, ronde vormen die een gevoel van omhelzing of bescherming oproepen. Denk aan het logo van Dove, met zijn vloeiende lijnen en de iconische duif die vrede en zachtheid symboliseert. Kleuren neigen naar warme, geruststellende tinten zoals zacht blauw, groen of beige. Typografie in Verzorger-logo’s is vaak rond en toegankelijk, met een handgeschreven of cursief element dat persoonlijkheid en menselijkheid uitstraalt. Het lettertype straalt betrouwbaarheid uit, maar vermijdt strakke, zakelijke vormen. Als ontwerper kun je de essentie van de Verzorger vangen door elementen te gebruiken die bescherming of ondersteuning suggereren. Denk aan een schild, een omhelzing, of een nest. Het Rode Kruis-logo is hier een perfect voorbeeld van: simpel, herkenbaar en direct geassocieerd met zorg en hulp. Verborgen symboliek in een Verzorger-logo kan subtiel zijn, zoals een hart verstopt in negatieve ruimte of een beschermende hand die deel uitmaakt van een groter ontwerp. Deze details voegen diepte toe aan het logo zonder de primaire boodschap van zorg te overschaduwen.
Verlangen: Anderen beschermen en verzorgen
Doel: Helpen en ondersteunen
Strategie: Zorg en comfort bieden
Merkboodschap: “We zijn er voor je”
Eigenschappen: Zorgzaam, Meelevend, Genereus, Beschermend, Altruïstisch
Angsten: Egoïsme, Ondankbaarheid, Instabiliteit
Merken: Johnson & Johnson, Jumbo Supermarkten, Zilveren Kruis, Nivea, UNICEF, Dove, Danone, Dela Uitvaartverzekeringen
Het archetype van de Held (The Hero)
De Held is het archetype van moed, vastberadenheid en prestatie. Dit archetype spreekt tot ons verlangen om uit te blinken en obstakels te overwinnen. In logo-ontwerp zie je de Held vaak terug in krachtige, dynamische vormen die kracht en overwinning uitstralen. Het Nike ‘swoosh’ logo is hier een perfect voorbeeld van: simpel, maar direct geassocieerd met prestatie en overwinning. Kleuren in Held-logo’s neigen naar levendige, energieke tinten die kracht en passie uitstralen. Rood, oranje en goud zijn populaire keuzes die een gevoel van triomf en vastberadenheid overbrengen. Typografie in Held-logo’s is vaak bold en impactvol, met een voorkeur voor sans-serif lettertypen die kracht en moderniteit uitstralen. Het lettertype straalt zelfvertrouwen en daadkracht uit. Als ontwerper kun je de essentie van de Held vangen door elementen te gebruiken die kracht en overwinning suggereren. Denk aan schilden, zwaarden, of andere symbolen van kracht en moed. Het Under Armour-logo, met zijn gekruiste lijnen die een ‘U’ en ‘A’ vormen, is een goed voorbeeld van hoe een Held-merk zich kan presenteren: krachtig en doelgericht.
Verlangen: Bewijzen wat je waard bent door moedige daden
Doel: Meesterschap tonen door uitdagende taken
Strategie: Zo sterk en competent mogelijk worden
Merkboodschap: “Waar een wil is, is een weg”
Eigenschappen: Moedig, Vastberaden, Competent, Inspirerend, Zelfverzekerd
Angsten: Zwakte, kwetsbaarheid, falen
Merken: Nike, BMW, Red Bull, PostNL, Defensie, Under Armour, Marvel, ABN AMRO
Het archetype van de Onschuldige (The Innocent)
De Onschuldige is het archetype van optimisme, puurheid en eenvoud. Dit archetype straalt positiviteit en vertrouwen uit, en resoneert met ons verlangen naar een ongecompliceerd, gelukkig leven. In logo-ontwerp zie je de Onschuldige vaak terug in eenvoudige, ronde vormen die een gevoel van zachtheid en toegankelijkheid oproepen. Kleuren neigen naar lichte, frisse tinten zoals wit, zachtgeel of lichtblauw. Denk aan het logo van Dove, met zijn vloeiende lijnen en de iconische duif die reinheid symboliseert. Typografie in Onschuldige-logo’s is vaak rond en vriendelijk, met een handgeschreven of cursief element dat authenticiteit uitstraalt. Het lettertype is toegankelijk en vermijdt complexiteit. Als ontwerper kun je de essentie van de Onschuldige vangen door elementen te gebruiken die puurheid en eenvoud suggereren. Denk aan natuurlijke vormen, zoals bloemen of wolken. Het Coca-Cola logo is hier een perfect voorbeeld van: simpel, herkenbaar en direct geassocieerd met geluk en optimisme1. Verborgen symboliek in een Onschuldige-logo kan subtiel zijn, zoals een glimlach verstopt in negatieve ruimte of een zonnestraal die deel uitmaakt van een letter. Deze details voegen diepte toe aan het logo zonder de primaire boodschap van eenvoud en positiviteit te overschaduwen.
Verlangen: Gelukkig zijn en in het paradijs leven
Doel: Geluk ervaren
Strategie: Goed doen, optimistisch zijn
Merkboodschap: “Het leven is goed”
Eigenschappen: Optimistisch, Puur, Eerlijk, Vertrouwenwekkend, Idealistisch
Angsten: Corruptie, gestraft worden, teleurstelling
Merken: Dove, Innocent Smoothies, Volkswagen, Zwitsal, Aveeno, Bolletje, Fisher-Price, Chocomel
Het archetype van de Minnaar (The Lover)
De Minnaar is het archetype van passie, intimiteit en verbinding. Dit archetype resoneert met ons verlangen naar liefde, schoonheid en sensuele ervaringen. In logo-ontwerp manifesteert de Minnaar zich vaak door het gebruik van vloeiende, elegante lijnen en vormen die zachtheid en intimiteit uitstralen. Het Chanel-logo, met zijn gekruiste C’s, is een perfect voorbeeld van verfijnde elegantie. Kleuren in Minnaar-logo’s neigen naar warme, sensuele tinten die passie en romantiek oproepen. Rood, roze en paars zijn populaire keuzes die een gevoel van liefde en verlangen overbrengen. Typografie in Minnaar-logo’s is vaak sierlijk en elegant, met een voorkeur voor script-lettertypen of verfijnde serif-fonts die romantiek en sofisticatie uitstralen. Als ontwerper kun je de essentie van de Minnaar vangen door elementen te gebruiken die liefde en schoonheid suggereren. Het Victoria’s Secret-logo, met zijn elegante script, is een goed voorbeeld van hoe een Minnaar-merk zich kan presenteren: verleidelijk en verfijnd.
Verlangen: Intieme relaties en ervaringen
Doel: In harmonie zijn met de omgeving, mensen en ervaringen
Strategie: Fysiek en emotioneel aantrekkelijk worden
Merkboodschap: “Jij bent geliefd”
Eigenschappen: Passioneel, Sensueel, Intiem, Elegant, Romantisch
Angsten: Alleen zijn, onbemind zijn, onopgemerkt zijn
Merken: Victoria’s Secret, Chanel, G-Star RAW, Häagen-Dazs, Rituals, Ici Paris XL, Tiffany & Co., Bolletje
Het archetype van de Tovenaar (The Magician)
De Tovenaar, ook bekend als de Magiër, is het archetype van transformatie, visie en het manifesteren van dromen. Dit archetype spreekt tot ons verlangen om de werkelijkheid te veranderen en het onmogelijke mogelijk te maken. In logo-ontwerp zie je de Tovenaar vaak terug in mysterieuze, inspirerende elementen die een gevoel van wonder en mogelijkheden oproepen. Het Disney-logo, met zijn iconische kasteel en sterrenspoor, is een perfect voorbeeld van hoe magie en transformatie visueel kunnen worden weergegeven. Kleuren in Tovenaar-logo’s neigen naar diepe, mysterieuze tinten die een gevoel van magie en transformatie oproepen. Diep paars, sterrenblauw en metallic zilver zijn populaire keuzes die een gevoel van wonder en oneindigheid overbrengen. Typografie in Tovenaar-logo’s is vaak sierlijk en enigszins mysterieus, met een voorkeur voor lettertypen die een gevoel van magie en transformatie uitstralen. Het lettertype straalt vaak een gevoel van wijsheid en kracht uit. Als ontwerper kun je de essentie van de Tovenaar vangen door elementen te gebruiken die transformatie en magie suggereren. Denk aan sterren, spiralen, of symbolen van alchemie. Het logo van Axe, met zijn mysterieuze ‘A’ symbool, is een goed voorbeeld van hoe een Tovenaar-merk zich kan presenteren: mysterieus en transformatief.
Verlangen: Een visie werkelijkheid laten worden
Doel: Dromen uit laten komen
Strategie: Ontwikkelen van een visie en deze leven
Merkboodschap: “Maak het onmogelijke mogelijk”
Eigenschappen: Visionair, Charismatisch, Imaginatief, Idealistisch, Inspirerend
Angsten: Onbedoelde negatieve gevolgen, zwakke of kwaadaardige magie
Merken: Disney, Axe, Dyson, Coca-Cola, Efteling, Albert Heijn To Go, Mastercard, Nespresso
Het archetype van de Ontdekker (The Explorer)
De Ontdekker, ook bekend als de Avonturier of Explorer, is het archetype van vrijheid, avontuur en zelfontdekking. Dit archetype spreekt tot ons verlangen naar nieuwe ervaringen en het verleggen van grenzen. In logo-ontwerp zie je de Ontdekker vaak terug in dynamische, voorwaarts gerichte elementen die beweging en ontdekking suggereren. Denk aan het logo van The North Face, met zijn iconische halve cirkel die een bergwand symboliseert. Kleuren in Ontdekker-logo’s neigen naar aardse tinten die de natuur en het buitenleven oproepen: diep groen, bruin, en hemelsblauw zijn populaire keuzes. Deze kleuren versterken het gevoel van avontuur en ontdekking. Typografie in Ontdekker-logo’s is vaak bold en dynamisch, met een gevoel van beweging. Sans-serif lettertypen worden vaak gebruikt om een moderne, avontuurlijke uitstraling te creëren. Als ontwerper kun je de essentie van de Ontdekker vangen door elementen te gebruiken die reizen en ontdekking suggereren. Denk aan kompassen, bergen, of paden. Het Jeep-logo, met zijn eenvoudige maar krachtige grill-ontwerp, is hier een goed voorbeeld van.
Verlangen: Vrijheid ervaren
Doel: Een beter, authentieker, bevredigender leven ontdekken
Strategie: Reizen, nieuwe dingen uitproberen, ontsnappen aan verveling
Merkboodschap: “Vrijheid en avontuur”
Eigenschappen: Avontuurlijk, Ambitieus, Individualistisch, Onafhankelijk, Pionierend
Angsten: Opgesloten zitten, conformiteit, innerlijke leegte
Merken: The North Face, Jeep, Patagonia, ANWB, GoPro, Bever, National Geographic, KLM
Het archetype van de Wijze (The Sage)
De Wijze, ook bekend als de Sage, is het archetype van kennis, intelligentie en analyse. Dit archetype resoneert met ons verlangen naar begrip en waarheid. In logo-ontwerp manifesteert de Wijze zich vaak door het gebruik van symbolen die kennis en wijsheid representeren, zoals boeken, uilen of lampen. Het logo van Wikipedia, met zijn puzzelstukjes die een wereldbol vormen, is een perfect voorbeeld van hoe kennis en wijsheid visueel kunnen worden weergegeven. Kleuren in Wijze-logo’s neigen naar rustige, gedempte tinten die concentratie en diepgang suggereren. Donkerblauw, grijs en zwart zijn populaire keuzes die een gevoel van betrouwbaarheid en expertise overbrengen. Typografie in Wijze-logo’s is vaak klassiek en leesbaar, met een voorkeur voor serif-lettertypen die een gevoel van traditie en autoriteit uitstralen. Het lettertype straalt betrouwbaarheid en expertise uit. Als ontwerper kun je de essentie van de Wijze vangen door elementen te gebruiken die kennis en inzicht suggereren. Logo’s van advocatenkantoren, met hun vaak eenvoudige maar krachtige ontwerpen, zijn een goed voorbeeld van hoe een Wijze-merk zich kan presenteren: toegankelijk, maar vol kennis.
Verlangen: Waarheid en wijsheid vinden
Doel: Kennis gebruiken om de wereld te begrijpen
Strategie: Zoeken naar informatie en kennis, zelfreflectie, denken
Merkboodschap: “De waarheid zal je vrijmaken”
Eigenschappen: Intelligent, Analytisch, Objectief, Wijs, Onderzoekend
Angsten: Misleiding, onwetendheid, valse informatie
Merken: ChatGPT, BBC, Rijksmuseum, NOS, TED, Universiteit van Amsterdam, The New York Times, VPRO
Het archetype van de Rebel (The Outlaw)
De Rebel is het archetype van revolutie, non-conformiteit en verandering. Dit archetype spreekt tot ons verlangen om de status quo uit te dagen en nieuwe wegen in te slaan. In logo-ontwerp zie je de Rebel vaak terug in gedurfde, onconventionele elementen die rebellie en disruptie uitstralen. Denk aan het logo van Harley-Davidson, met zijn stoere, hoekige lettertype en adelaar-embleem. Kleuren in Rebel-logo’s neigen naar intense, opvallende tinten die kracht en vastberadenheid uitstralen. Zwart, rood en metallic tinten zijn populaire keuzes die een gevoel van opstandigheid en energie overbrengen. Typografie in Rebel-logo’s is vaak gewaagd en expressief, met een voorkeur voor handgeschreven of grunge-achtige lettertypen die authenticiteit en individualiteit uitstralen. Als ontwerper kun je de essentie van de Rebel vangen door elementen te gebruiken die vrijheid en revolutie suggereren. Het Diesel-logo, met zijn D-vormige tandwiel, is een goed voorbeeld van hoe een Rebel-merk zich kan presenteren: industrieel en tegendraads.
Verlangen: Wraak of revolutie
Doel: Vernietigen wat niet werkt voor de Rebel of de samenleving
Strategie: Ontwrichten, choqueren, vernietigen
Merkboodschap: “Regels zijn er om gebroken te worden”
Eigenschappen: Revolutionair, Moedig, Bevrijdend, Provocerend, Ontwrichtend
Angsten: Machteloosheid, onbeduidendheid, conformiteit
Merken: Harley-Davidson, Diesel, Virgin, Tesla, Ben Mobiel, Greenpeace, Ziggo, Heineken
Het archetype van de Nar (The Jester)
De Nar, ook bekend als de Jester of Entertainer, is het archetype van plezier, humor en spontaniteit. Dit archetype spreekt tot ons verlangen naar lichtheid en vreugde in het leven. In logo-ontwerp zie je de Nar vaak terug in speelse, vrolijke elementen die een gevoel van plezier en onbezorgdheid oproepen. Het M&M’s-logo, met zijn eenvoudige maar vrolijke lettertype, is een perfect voorbeeld van hoe humor en plezier visueel kunnen worden weergegeven. Kleuren in Nar-logo’s neigen naar levendige, vrolijke tinten die energie en optimisme uitstralen. Geel, oranje en heldere primaire kleuren zijn populaire keuzes die een gevoel van speelsheid en vreugde overbrengen. Typografie in Nar-logo’s is vaak rond en vriendelijk, met een voorkeur voor lettertypen die een gevoel van plezier en toegankelijkheid uitstralen. Het lettertype straalt vaak een gevoel van spontaniteit en onbezorgdheid uit. Als ontwerper kun je de essentie van de Nar vangen door elementen te gebruiken die plezier en humor suggereren. Het logo van Pringles, met zijn gestileerde snor, is een goed voorbeeld van hoe een Nar-merk zich kan presenteren: grappig en memorabel.
Verlangen: In het moment leven en de wereld verlichten
Doel: Plezier hebben en de wereld vrolijker maken
Strategie: Spelen, grappen maken, grappig zijn
Merkboodschap: “Je leeft maar één keer”
Eigenschappen: Vrolijk, Speels, Humoristisch, Optimistisch, Onbezorgd
Angsten: Verveling, melancholie, niet serieus genomen worden
Merken: M&M’s, Old Spice, Pringles, Ben & Jerry’s, Coolblue, Tony’s Chocolonely, Transavia, Skittles
Ben je geïnspireerd geraakt door de kracht van archetypen in merkidentiteit?
Of ben je simpelweg nieuwsgierig naar welk archetype het beste bij jouw merk of onderneming past? Mijn vragenlijst geeft je inzicht in een aantal zaken die ik belangrijk vind voor een krachtig logo-ontwerp. Of je nu actief op zoek bent naar een nieuw logo of gewoon meer wilt weten over hoe ik over logo’s denk, deze vragenlijst biedt waardevolle inzichten voor elke ondernemer of merkliefhebber.